Komplexe Themen visuell erzählt
Die Schweizerische Post suchte für ihre Personalzeitung eine bildliche Umsetzung, die vielschichtige Inhalte wie Digitalisierung, automatisiertes Fahren oder den Wandel zwischen analoger und digitaler Welt anschaulich und emotional transportiert.
Die Lösung: Wimmelbilder. Illustrationen mit hoher Detailtiefe, die verschiedene Szenen, Geschichten und Botschaften in einem einzigen Bild vereinen. Ziel war es, diese Bilder nicht klassisch zu illustrieren, sondern mit Hilfe von künstlicher Intelligenz flexibel und dennoch auf hohem gestalterischem Niveau zu entwickeln.
Das Zusammenspiel der KI-Tools
Für das Projekt kamen insgesamt sechs spezialisierte KI-Anwendungen zum Einsatz. Von der Ideenfindung bis zur finalen Bildretusche:
- ChatGPT zur Entwicklung von Inhalten und Mini-Stories
- Google Gemini zur Erstellung komplexer, strukturierter Prompts
- Nano Banana Pro für die eigentliche Bildgenerierung
- Magnific AI zur Bildoptimierung und Skalierung
- Adobe Firefly für gezielte Retuschen und inhaltliche Anpassungen
- ETI Image Pro als Kontroll- und Steuerungstool in Photoshop
Diese Kombination und die sorgfältige Orchestrierung der KI-Tools ermöglichte einen durchgängigen, kontrollierten und gleichzeitig kreativen Workflow.
Wenn Worte zu Bildern werden
Ein zentraler Erfolgsfaktor war die Entwicklung detaillierter Prompts. Diese gingen weit über einfache Bildbeschreibungen hinaus und definierten unter anderem:
- Perspektiven; z.B. Vogelperspektive mit definiertem Horizontanteil
- Lichtstimmungen, Reflexionen und Farbwelten
- genaue Anzahl und Platzierung von Objekten
- Verhaltensregeln für Figuren; z.B. keine Personen auf der Strasse
- Integration spezifischer Inhalte wie Postfahrzeuge oder Szenen
- klare Vorgaben zur Komposition und Bildbalance
Die Prompts umfassten teilweise mehrere hundert Wörter und ermöglichten es, die KI präzise einzusetzen und reproduzierbare Resultate zu erzielen.
Gezielte Steuerung durch Referenzen
Ein weiterer entscheidender Bestandteil war der Einsatz von rund 100 Referenzbildern. Diese dienten dazu, die künstliche Intelligenzen gezielt zu lenken, beispielsweise bei:
- Fahrzeugdesigns; z.B. Postautos oder autonome Fahrzeuge
- Post-Uniformen und Post-Branding
- gewünschtem Illustrationsstil und Bilddynamik
- Bildkomposition und Detaillierungsgrad
Durch die Verbindung von Content-Referenzen und Style-Referenzen konnte eine hohe visuelle Konsistenz über alle Wimmelbilder hinweg sichergestellt werden.
die
Zahlen
Für die 10 Wimmelbilder im «pmag» der Schweizerischen Post kamen 6 spezialisierte KI-Tools zum Einsatz. Aus über 180 generierten Bildvorschlägen und mehr als 500 gezielten Bildretuschen entstanden zehn detailreiche Illustrationen, unterstützt durch über 100 Referenzbilder, die Stil, Inhalte und Markenkonformität steuerten.
Resultat
Entwurf
Strukturierter Prozess statt Zufallsprinzip
Die Entwicklung der Wimmelbilder erfolgte in einem iterativen Prozess: von der ersten Idee bis zur finalen Ausarbeitung. Für jedes Motiv wurden zunächst 15 bis 20 Varianten generiert und bewertet, insgesamt entstanden rund 180 Bildvorschläge als Grundlage für die finale Auswahl. Gemeinsam mit dem Kunden wurden die stärksten Ansätze ausgewählt und gezielt weiterentwickelt. Dabei flossen konkrete Rückmeldungen direkt in die Gestaltung ein:
- Ergänzung spezifischer Post-Elemente wie Fahrzeuge und Uniformen
- klarere Trennung von analogen und digitalen Welten
- mehr «Wimmelcharakter» durch lebendigere und detailliertere Szenen
- Integration digitaler Inhalte wie Roboter oder Videoberatung
- Zusammenführung mehrerer Szenen zu einer Gesamtkomposition
Ein grosser Teil der über 500 Retuschen wurde wiederum mit KI-Plugins in PhotoShop umgesetzt und feinjustiert. Das finale Post-Branding wurde präzise integriert, um eine durchgehend hohe Markenkonformität sicherzustellen.
Detaillierte und konsistente Bildwelt
Eine zentrale Projektanforderung war die Definition eines einheitlichen Illustrationsstils, der konsequent über alle Wimmelbilder angewendet wurde. So entstand ein visueller Leitfaden, der Orientierung schafft und gleichzeitig Raum für individuelle Inhalte lässt. Die finalen Bildwelten überzeugen durch:
- einen durchgängigen, klar erkennbaren Illustrationsstil
- aussergewöhnlichen Detailgrad und hohe Dichte
- zahlreiche kleine, versteckte Geschichten
- lebendige, vielfältige Szenen mit klarer visueller Führung
Diese Kombination ermöglicht es, vielschichtige Inhalte konsistent darzustellen und dennoch abwechslungsreich zu inszenieren. Die Wimmelbilder machen komplexe Themen greifbar, schaffen eine starke visuelle Wiedererkennung und laden dazu ein, immer wieder neue Details zu entdecken.
KI als kreativer Verstärker
Das Projekt zeigt, welches Potenzial im Zusammenspiel von Mensch und KI liegt. Erst durch bewusste Steuerung, fundiertes Know-how und ein ausgeprägtes Bildverständnis entstehen KI-Resultate auf höchstem Niveau. Ast & Fischer positioniert sich damit als innovativer Partner in der Medienvorstufe:
- modernste Technologien
- tiefes Verständnis für Bildsprache
- professionelles Know-how
- höchste Qualitätsansprüche
Ob komplexe KI-Bildwelten oder klassische Lithografie: Wir verbinden technologische Innovation mit handwerklicher Präzision. Das vorgestellte Projekt zeigt, wie vielseitig und leistungsfähig moderne Medienvorstufe ist – und wie wir für unsere Kunden neue kreative Möglichkeiten erschliessen.
das
Magazin
Blättere durch das «pmag» der Schweizerischen Post und erfahre, wie die Wimmelbilder im Layout zum Einsatz kommen. Entdecke in den illustrierten Szenen die vielen spannenden Details und die lebendigen Emotionen:
